Эль Newcastle – из тени к свету!

Это замечательное пиво давно популярно у себя на родине и за её пределами, в том числе и в Израиле. Newcastle ale никогда не отличался агрессивной или просто необычной рекламой. Он был и остаётся просто хорошим добрым элем.

Его мужественный имидж связан не столько с его крепостью, сколько с происхождением – из “мускулистого” города, когда-то известного благодаря расположенными по соседству угольным шахтам и верфям. Этот более светлый и сухой вариант коричневого эля был запущен в производство в 1927 году пивоваром, с не слишком соответствующим сорту пива именем – Колн Портер. Если пиво не переохлаждать, и не выпивать одним залпом, можно оценить оттенки его удивительного орехового, цветочного винного вкуса.

Однако всё в жизни меняется. Перемены затронули и этот замечательный бренд. Эль Newcastle и агентство Vitro решил создать необычную рекламу этому замечательному элю. Для одного из них были привлечены уличные художники, которые рисуют не только красками, но и тенями. Художники использовали три тысячи бутылочных крышек для биллборда, на котором в вечернее время человек начинал тянуться к стакану эля. Необходимый эффект достигался за счет направленного бокового света. И слоган был подобран замечательный: “Попробуй более светлую сторону темного!”