Пиво Bud возвращается в Россию. Теперь его будет продавать российское подразделение Anheuser-Busch InBev, а не компания Heineken.
Как пишет РБК, представители SUN InBev от комментариев отказались, зато в крупнейших продуктовых сетях подтвердили, что Bud возвращается, ряд ритейлеров согласен продавать бренд у себя и уже идет обсуждение деталей.
«Пиво номер один в США» является единственным спонсором -производителем чемпионата мира по футболу в ЮАР, так что ТВ-реклама пива будет освещаться на весь мир, так что вывод Bud именно сейчас на российский рынок вполне логичен.
В 2006−2009 гг. Bud производила Heineken в Санкт-Петерурге по лицензии от Anheuser-Busch. Но в январе контракт был расторгнут – американское пиво было не очень популярно среди наших соотечественников. В стоимостном выражении доля бренда не превышала 0,1%, а марка не попала даже в первую сотню популярных российских пивных брендов.
SUN InBev придется хорошо продумать маркетинговую поддержку бренда, предполагается, что его продвижением займется российское подразделение международного рекламного агентства DDB, глобального партнера пива Bud.
В России пиво Bud будет конкурировать с Tuborg Green (производитель в России — пивоваренная компания «Балтика»), который оккупировал нишу сегмента пива за 30−40 руб.
