При всей популярности и демократичности этого напитка не много людей по-настоящему разбираются в пиве. Основная масса просто получает удовольствие от пива, не задумываясь о деталях.
Достаточно, что бы пиво соответствовало определённым минимальным требованиям, остальное — работа отдела продаж, не говоря об уникальных брендах, вкус которых лучше всяких реклам. В данной статье речь пойдёт о «среднем» пиве, которого на рынке достаточно много.
Реклама нас окружает постоянно. На футбольных матчах и на стадионах самая благодатная аудитория, основная масса которой болельщики, разгорячённые футболом.
Есть целевая реклама, направленная на определённые группы населения. Специальная реклама пива, предназначенного для женщин, которое и оформлено соответствующим образом. Реклама лёгкого датского пива Tuborg Green связана с музыкой и молодёжными вечеринками: Двигай на вечеGREENку!
Каждый вечер мы видим пиво по телевизору. И хотя в рекламных роликах вместо пива снимают чай, а необыкновенно красивая пена получается при помощи стирального порошка, над этим никто не задумывается. Главное, что выбранный для нас бренд ежедневно появляется на экране, постепенно превращаясь в «наше» пиво.
Особую роль в продвижении брендов играют и рекламные слоганы. Слоган это рекламный клич, девиз, который короткой фразой обращается к потребителю. Он должен передавать ту мысль, которую компания хочет донести до своих клиентов.
В различных странах могут использоваться различные слоганы. Зачастую они носят «личный» характер: Балтика: Пиво сварено для вас!
Часто подчёркивают ту особенность продукта, которую хотят донести до нас.
Например Гиннесс позиционирует себя как пиво придающее силу и здоровье: Guinness Gives You Strength.
Кто—то берёт за основу своей рекламы патриотизм: Foster’s: He who thinks Australian, drinks Australian, Molson: I am Canadian, Staropramen: Get A Taste Of Prague
Некоторые рекламные агенства идут по другому пути. Они представляют свой бренд как нечто особенное, само за себя говорящее и не нуждающееся в комментариях. Stella Artois: Совершенство бесценно!; Bavaria: Bavaria. Этим все сказано!; Warsteiner: Warsteiner, остальное неважно!; Heineken: Это может быть только Heineken.
Каждый идёт своим путём, но цель у всех одна: внушить покупателям, что это то самое, их пиво. Конечно же, существуют пивоварни, которые не занимаются массированной рекламной компанией. Они завоёвывают сердца клиентов своим Пивом, а не его рекламой. Такое пиво и ценится соответственно. Однако при всех его достоинствах без хорошей рекламы оно останется известным только в узком кругу любителей и не завоюет всенародную популярность.
В заключение я хотел бы познакомить вас с некоторыми понравившимися мне пивными слоганами:
Konigsberg: Проверено временем
Grolsch: Однажды вы перестанете пить просто пиво и начнете пить «Grolsch
Kronenburg 1664: Пять чувств. Одно пиво
Efes Pilsner: Открой Efes. Узнай себя
Holsten: Ничего лишнего
Paulaner: Good, better, Paulaner
Guinness: Guinness is Good for You!
Out of the darkness comes light!
