Я люблю Пиво!

Пиво и реклама

 При всей популярности и демократичности этого напитка не много людей по-настоящему разбираются в пиве. Основная масса просто получает удовольствие от пива, не задумываясь о деталях.

 Достаточно, что бы пиво соответствовало определённым минимальным требованиям, остальное — работа отдела продаж, не говоря об уникальных брендах, вкус которых лучше всяких реклам. В данной статье речь пойдёт о «среднем» пиве, которого на рынке достаточно много.

 Реклама нас окружает постоянно. На футбольных матчах и на стадионах самая благодатная аудитория, основная масса которой болельщики, разгорячённые футболом.

 Есть целевая реклама, направленная на определённые группы населения. Специальная реклама пива, предназначенного для женщин, которое и оформлено соответствующим образом. Реклама лёгкого датского пива Tuborg Green связана с музыкой и молодёжными вечеринками: Двигай на вечеGREENку!

 Каждый вечер мы видим пиво по телевизору. И хотя в рекламных роликах вместо пива снимают чай, а необыкновенно красивая пена получается при помощи стирального порошка, над этим никто не задумывается. Главное, что выбранный для нас бренд ежедневно появляется на экране, постепенно превращаясь в «наше» пиво.

 Особую роль в продвижении брендов играют и рекламные слоганы. Слоган это рекламный клич, девиз, который короткой фразой обращается к потребителю. Он должен передавать ту мысль, которую компания хочет донести до своих клиентов.

 В различных странах могут использоваться различные слоганы. Зачастую они носят «личный» характер: Балтика: Пиво сварено для вас!

Часто подчёркивают ту особенность продукта, которую хотят донести до нас.

 Например Гиннесс позиционирует себя как пиво придающее силу и здоровье: Guinness Gives You Strength.

 Ктото берёт за основу своей рекламы патриотизм: Foster’s: He who thinks Australian, drinks Australian, Molson: I am Canadian, Staropramen: Get A Taste Of Prague

 Некоторые рекламные агенства идут по другому пути. Они представляют свой бренд как нечто особенное, само за себя говорящее и не нуждающееся в комментариях. Stella Artois: Совершенство бесценно!; Bavaria: Bavaria. Этим все сказано!; Warsteiner: Warsteiner, остальное неважно!; Heineken: Это может быть только Heineken.

 Каждый идёт своим путём, но цель у всех одна: внушить покупателям, что это то самое, их пиво. Конечно же, существуют пивоварни, которые не занимаются массированной рекламной компанией. Они завоёвывают сердца клиентов своим Пивом, а не его рекламой. Такое пиво и ценится соответственно. Однако при всех его достоинствах без хорошей рекламы оно останется известным только в узком кругу любителей и не завоюет    всенародную популярность.

 В заключение я хотел бы познакомить вас с некоторыми понравившимися мне пивными слоганами:

Konigsberg: Проверено временем

Grolsch: Однажды вы перестанете пить просто пиво и начнете пить «Grolsch

Kronenburg 1664: Пять чувств. Одно пиво

Efes Pilsner: Открой Efes. Узнай себя

Holsten: Ничего лишнего

Paulaner: Good, better, Paulaner

Guinness: Guinness is Good for You!

                Out of the darkness comes light!