hoegaarden_logo.jpg

Новый сайт пива Hoegaarden

 

На сайте представлена виртуальная деревня Хугарден, погоду в которой назначают сами интернет-пользователи.

Пивные бренды, как рекламируемый продукт, диктуют определенные условия при разработке рекламных активностей, стратегий и создании рекламных концепций. Акции нередко похожи одна на другую, как внешне похожи две капли самого пива. При разработке рекламной акции в сети Интернет для бренда Hoegaarden перед агентством AdWatch стояла нетривиальная задача создать нестандартную концепцию продвижения продукта, которая отражала бы подчеркнуто гармоничный характер бренда и отличалась от привычных рекламных ходов в этом сегменте. Таким образом, задача была осложнена необычным для пива позиционированием самой марки и поиском уникального решения.

Бренд Hoegaarden, в отличие от других пивных брендов, обладает не только узнаваемым стилем, но и собственной философией – философией гармонии.  Для того чтобы найти лучшую идею отражения этой философии средствами интернета, заказчик, компания Sun InBev, провела тендер, победителем которого стало агентство AdWatch.

Как говорится на промо-сайте самого бренда, история бельгийского белого нефильтрованного пива Hoegaarden началась более пяти сотен лет назад, когда оно было впервые сварено монахами деревни Хугарден. В состав напитка издревле входят оригинальные ингредиенты – цедра апельсина и кориандр, придающие пиву неповторимый освежающий вкус. Однако популярным пиво Hoegaarden делают не только особые  вкусовые качества, но и уникальная философию гармоничного восприятия жизни, которую несет в себе этот бренд.

Креативная концепция кампании, предложенная AdWatch, была построена как раз на гармоничном восприятии окружающей действительности. Каждый пользователь выбирает погоду в зависимости от того, какому состоянию стихии соответствует его настроение и самочувствие – хмурым тучам, моросящему дождю, радуге или ясному солнечному дню. Основываясь на заданных тысячами пользователей параметрах погоды, механизм сайта рассчитывает усредненные погодные условия для всех участников проекта и отображает «Погоду в сети Интернет».

В результате проекта, рассчитанного на полтора месяца, сайт соберет уникальную статистику о ежедневном изменении настроения пользователей интернета.hoegaarden.ru «Внутренняя гармония – понятие тонкое, возвышенное, едва уловимое. Его достаточно сложно изобразить или вербализировать, его можно только почувствовать. AdWatch предложили визуализировать чувство гармонии человека и окружающего его мира через состояние погоды. Это простое и красивое решение. «Радостно, как при первых лучах весеннего солнца. Уютно, как в загородном доме во время дождя». Такими символами люди очень легко могут выразить свои внутренние ощущения. Благодаря нашему проекту, они могут поделиться своим настроением с друзьями и всеми поклонниками марки Hoegaarden в России» – говорит Татьяна Медведева, бренд-менеджер Stella Artois & Hoegaarden.

«Особенностью этого проекта является то, что, продвигая пивной бренд, мы практически не говорим о самом пиве! Мы не призываем собирать бутылки, крышки и этикетки. Вместо этого, мы аллегорически передаем пользователю гамму ощущений и эмоций, которые несет в себе светлое нефильтрованное пиво Hoegaarden» — отметил креативный директор AdWatch Дмитрий Смирнов.Проект сопровождается рекламной кампанией в интернете, которую также спланировало и осуществляет AdWatch.

В течение полутора месяцев реклама Hoegaarden будет размещаться на крупнейших порталах Рунета Mail.ru и Yandex (в разделах прогноза погоды), в блогах, а также на новостных и lifestyle-ресурсах. Разработанные для кампании интерактивные баннеры автоматически получают информацию с сайта hoegaarden.ru и отображают заданное пользователями состояние погоды в сети в текущий момент.

http://www.suninterbrew.ru