EFES-Fusion

Новое пиво — Efes Fusion

 

Группа компаний Efes в России запускает в продажу новый продукт — пиво Efes Fusion. Запуск нового сорта призван вывести бренд Efes на новый уровень премиального сегмента российского пивного рынка.

Целевой аудиторией пива Efes Fusion называют «молодых и уверенных в себе мужчин, которые полны силы и энергии для движения вперед, к новым свершениям». Компания Efes позиционирует новый продукт как статусный напиток, который «должен подчеркнуть сильный характер и активную жизненную позицию своего потребителя».

 Для производства пива Efes Fusion была разработана специальная технология, в основе которой -сочетание светлого солода «Эфес», темного солода и отборного хмеля. Эта технология и «вылилась» в название — fusion (рус. — слияние, сращивание) Содержание алкоголя в пиве Efes Fusion составит 4,7%.

Efes Fusion разливается в бутылку из зеленого стекла объемом 0,5 литра с крышкой twistoff. В компании считают, что у потребителя не возникнет с идентификацией продукта на магазинной полке, ввиду «оригинального дизайна бутылки». Над созданием тары и этикетки работала творческая студия Christoph Petersen Design GmbH. Продуктовая концепция Efes Fusion была разработана совместно с консалтинговым агентством Added Value (Великобритания).

 Запуск Efes Fusion будет поддержан рекламной кампанией на телеканалах и носителях наружной рекламы, в прессе и в местах продаж. Вместе с этим будет проводиться промокампания для конечного потребителя с использованием сэмплинга и механики «подарок за покупку». Кроме того, в продвижении будут задействованы PR-инструменты и прочие маркетинговые инициативы, делятся ближайшими планами представители компании Efes. Креативные решения для рекламной кампании EFES Fusion разрабатываются при активном участии рекламного агентства Grey Worldwide.