Балтика

Борьба с пивом продолжается

Балтика Реклама крупных российских производителей пива, нацеленная на молодежную аудиторию, вновь вызвала нарекания со стороны общественных наблюдателей. «Чем больше будет подобной рекламы, тем быстрее будет принят закон о полном запрете рекламы пива»,— пригрозили пивоварам законодатели.


 
Это обещание подействовало мгновенно: компания «Балтика» немедленно добровольно согласилась снять с эфира один из роликов, возмутивших цензоров.

 Замечаний удостоились 2 из 7 роликов с рекламой пива, которые были продемонстрированы на открытом заседании Наблюдательного совета при Союзе российских пивоваров (следит за соблюдением добровольно взятых пивоварами ограничений на рекламу своей продукции). Мероприятие прошло 31 марта на территории Федеральной антимонопольной службы. Все эти видеоролики уже присутствуют в эфире федеральных телеканалов, сообщает сайт gzt.ru

 Самые негативные эмоции у большинства членов совета вызвал рекламный ролик пива «Кулер», выпускаемого «Балтикой», выполненный в «готическом» стиле. В нем зрителей призывают «не зарывать свои таланты» и участвовать в конкурсе сочинений. После просмотра ролика члены совета около минуты ошеломленно молчали, после чего начали высказывать претензии, которые касались главным образом того, что ролик направлен на молодёжную аудиторию, что строго запрещено кодексом.

 Наиболее жесткое высказывание последовало со стороны депутата Госдумы Владимира Мединского, который также входит в состав совета. «Я бы запретил эту рекламу, честно говоря,— заявил депутат.— Я считаю, что вы занимаетесь провокацией. Потому что чем больше будет подобной рекламы, тем быстрее будет принят закон о полном запрете рекламы пива».

 Мединский считает, что «Балтика» повторяет ошибки своих конкурентов— компании Sun Interbrew, чья давняя рекламная кампания под слоганом «Кто идет за «Клинским»?», нацеленная на молодежную аудиторию, вызвала множество нареканий со стороны общественности и законодателей— ее обвиняли в популяризации напитка среди несовершеннолетних.

 »Если смотреть на ролики таким образом, то вряд ли можно вообще заниматься рекламой»,— вступился за «Балтику» председатель Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов.

 Диалогом эту встречу назвать нельзя, скорее всего это была »игра в одни ворота». Было просмотрено 15 роликов, из них четыре было рекомендовано снять с эфира, что было вскоре выполнено. Среди нарушителей оказались ролики с рекламой «Доктора Дизеля» (производитель— «Объединенные пивоварни Хайнекен») и «Клинского» (SUN Inbev). Им вменили в вину то, что в рекламных текстах был использован молодежный сленг. Возможно, в будущем ролики будут рассматриваться до выхода в эфир, заявили участники совета.

 Кстати, 30.03.2011 Арбитражный суд города Москвы отказал в удовлетворении очередного судебного иска иска Союза Российских пивоваров, на этот раз к депутату Звагельскому. Причиной иска послужили клеветнический высказывания депутата в адрес российской пивоваренной промышленности. В частности депутат заявил, что 90% выпускаемого в России пива производится из концентрата.

 Представить каких-либо доказательств в пользу своих слов г-н Звагельский по понятным причинам не смог и потому попросил признать Союз Российских пивоваров ненадлежащим истцом, что суд очевидно и сделал.

 Комментарии излишни…