No image

Пиву Carlsberg Elephant – 50 лет!

Пиво Carlsberg Elephant 9 ноября 2009 г. пиво Carlsberg Elephant отпраздновало полувековой юбилей. Спустя 50 лет после своего появления Carlsberg Elephant стал классикой компании Carlsberg и, как считают многие, своеобразной иконой дизайна.


Ноябрьским  утром 1959 г. первые грузовики и повозки с пивом Carlsberg Elephant выехали из пивоварни Carlsberg в Копенгагене. Их нельзя было не заметить. На задней части каждого грузовика и повозки был нарисован маленький бирюзовый слон, казавшийся очень обаятельным и элегантным на фоне густых ярких джунглей.

 Уже в 1955 г. пиво Carlsberg Export Lager экспортировалось в целый ряд стран. На этикетке была изображена, пожалуй, самая известная достопримечательность Carlsberg – Слоновьи ворота. Именно поэтому в некоторых странах его стали называть «слоновьим» пивом, что в итоге привело производителей к мысли выпустить новое пиво, изготовленное на основе рецептуры Special Brew и Export Lager Beer. Это пиво получило официальное название Carlsberg Elephant. 

 В настоящее время пиво Carlsberg Elephant выпускается в Израиле. Оно быстро завоевало популярность среди местных любителей пива и является единственным крепким пивом производимым в нашей стране.

 Пиво Elephant начали выпускать в те времена, когда датский дизайн, архитектура и ремесла получили международное признание. Многие годы Carlsberg выпускала рекламные плакаты, которые с течением времени, конечно, видоизменялись. И в какой-то момент компания обратилась к художнику Кьелду Нильсену (Kjeld Nielsen) с просьбой разработать эмблему, которую можно будет использовать в рекламе. Он придумал маленького голубого слоненка, который выглядел как персонаж детской книжки. 

 Для международной аудитории это  могло показаться несколько странным, учитывая, что пиво – не детский напиток. Но для того чтобы в полной мере оценить гениальность эмблемы Нильсена, надо знать чувство юмора датчан и присущую им ироничность. Голубой слон вскоре полюбился очень многим и активно использовался в течение десяти с лишним лет. Сегодня символ пива Elephant признан многими художниками и графическими дизайнерами в качестве своеобразного эталона. Работа Кьелда Нильсена считается одним из самых оригинальных рекламных материалов в истории Carlsberg. В честь пятидесятилетия этого пива выпущены постеры (на металлической основе) с изображением голубого слона, некогда придуманного Нильсеном.

Прочие интересные факты:

В 1976 г. по датскому телевидению показали ролик с молодым Томом Уэйтсом. Позднее это шоу стало известно как «Блюз пива Elephant», потому что на протяжении всей композиции он держал в руке пиво Elephant. Этот ролик можно посмотреть, на сайте Youtube.com.

 Слоны в основании Слоновьих ворот пивоварни Carlsberg в Копенгагене не индийские и не африканские. Пропорции ушей говорят об их принадлежности к индийским, а размером и формами они больше напоминают африканских слонов. Слоны были сделаны художником Нилаусом Фриструпом (Nilaus Fristrup), причем этих животных он видел преимущественно на картинках. Слоны высечены из гранита, привезенного с острова Борнхолм. 

 На создание Слоновьих ворот художника вдохновил обелиск со слоном работы Бернини, расположенный в Риме на площади Минервы. На попоне слона изображен старый логотип Carlsberg (индийская идеограмма, означающая удачу) и инициалы 4-х детей Карла Якобсена – Теодоры, Вана, Хельги и Паулы. Во внутренней части ворот увековечены имена архитекторов и мастеров, работавших над их возведением.

 Одно время в конюшнях Carlsberg содержался слон. Его привезли в Копенгаген из Швейцарии.